迪士尼传将再裁约1000人：新CEO上任不久，营销部门成重灾区

迪士尼新一轮裁员消息，再次引发外界关注。多家媒体报道，这家娱乐巨头计划在未来几周内裁减多达 1000个职位，受影响最明显的将是营销团队。虽然这被视为新任首席执行官 Josh D’Amaro 上任后的重要动作之一，但报道指出，这轮缩编其实早在他正式接掌公司之前就已经开始规划。

迪士尼计划裁减的岗位最多可达 1000人，主要集中在营销部门。这轮裁员占迪士尼整体员工规模的比例不到 1%；截至 2025财年结束，公司员工总数约为 23.1万人。报道还提到，迪士尼正在推进一项内部整合计划，希望压缩成本、提升协作效率，而营销系统的重组正是其中重点之一。

外界之所以特别关注这次人事调整，很大程度上是因为 Josh D’Amaro 刚刚完成接班。迪士尼官方资料显示，他已于 2026年3月18日 正式出任首席执行官，接替 Bob Iger，后者目前转任高级顾问并将继续留任董事会至今年底。这轮裁员计划实际上在 D’Amaro 上任前就已着手安排，因此更像是迪士尼近年来持续瘦身策略的延续，而不只是新官上任后的单独决定。

事实上，这并不是迪士尼近年第一次大规模裁员。自 Bob Iger 在 2022年 回锅担任 CEO 以来，迪士尼累计已裁掉 8000多人。此前受影响较大的主要是娱乐内容、ESPN 以及企业运营相关部门，而主题乐园和邮轮等体验型业务则持续扩张，表现相对稳定。也就是说，公司目前的方向很明确：一边收缩利润承压的业务，一边保留或强化仍具增长性的板块。

这轮调整背后，反映的是迪士尼所面临的竞争环境正在变化。报道指出，公司如今不仅要应对传统影视与电视业务的下滑，还要面对来自 Amazon、YouTube 等科技平台在流媒体和广告市场上的强势竞争。与此同时，营销资源被进一步整合，也与迪士尼正在推动统一品牌传播、减少重复投入有关。新任首席营销官 Asad Ayaz 已自今年1月起领导一个更集中化的营销架构，外界普遍认为，这将继续带来组织层面的精简。

从管理层角度看，这轮裁员不只是节流动作，也是一种方向宣示。D’Amaro 在迪士尼 2026年股东大会 上曾表示，公司希望在创意、创新与连接用户方面开启“下一个篇章”；而在更现实的层面，市场普遍期待他拿出更高效的组织结构和更清晰的增长策略。对员工而言，这意味着迪士尼未来一段时间内，内部调整恐怕还不会就此结束；对投资人而言，这则是新CEO是否能提振业绩与股价表现的重要观察点。