“将乡小农女”王斌把青春种进田野

三月的红安，春风拂过山岗，金黄的油菜花铺满田埂，漫山油茶林抽出新芽，处处涌动着生机与活力。王斌穿梭在油茶林与果蔬田间，举着手机记录下乡土最鲜活的日常，镜头里有枝头的茶苞、地里的果蔬，也有农户劳作的身影。

结束田间拍摄回到办公室，桌上一本崭新的证书格外醒目，那是她刚获得的2025年度红安县“两个更好”振兴发展先进个人证书。王斌坦言，“两个更好”是指让老区发展得更好、让老区人民生活得更好，这份荣誉分量极重，是对她返乡创业的最大认可，也将是她永远的奋斗目标。

很难想象，如今整日与土地、农产品、直播打交道的王斌，几年前还是一位在大都市拥有安稳工作的白领。2017年，在武汉一家大型房地产企业工作的王斌回到红安，接手了父辈的油茶事业。

王斌父亲经营的红安县将军红山茶油有限公司起步于一个简陋小作坊。2017年王斌返乡时，公司年销售额仅两三百万元，品牌影响力微弱，市场渠道也局限在红安本地及周边，没有形成规模。骨子里藏着敢闯敢试韧劲的王斌，没有安于现状，而是为企业定下长远发展规划，决心将这个乡土小作坊带上规范化、市场化、品牌化的发展轨道。

企业能够实现跨越式发展源于2020年的一场意外破局。疫情之前，公司的销售重心集中在春节前，这一阶段的销量占全年60%以上。突如其来的疫情，让所有订单全部取消，几百吨茶油滞销，王斌一度陷入绝望。好在解封后，各地纷纷施以援手，掀起为湖北带货的热潮，仅用两个月时间，公司清空了全部库存，当年销售额突破2000万元。不少单位采购后认可产品品质，纷纷建立长期合作，为企业打开了更广阔的市场空间。

这场破局不仅让王斌尝到了市场的甜头，更让她清醒地认识到传统农产品销售模式的局限，她深知，农产品要想走得远、卖得好，必须推进数字化转型。2022年3月，王斌带领团队开启二次创业，成立湖北华亿商贸有限公司，将电商作为农产品销售的主战场。在短视频的风口上，她以“将乡小农女”的形象成功破圈——之所以取这个名字，是因为红安是中国第一将军县、将帅之乡，她不仅想推广自家的山茶油，更想让更多人看到红安人拼搏奋斗的模样。

镜头前的王斌，没有华丽包装，没有刻意立人设，开着农机下田耕作、蹲在大棚里直播带货、带着大学生进村助农，每一个画面都真实接地气。而镜头背后，一个同样年轻的团队默默支撑着她前行的每一步。王斌的大学校友金益，去年从杭州辞职回到红安加入团队。她表示，选择归来，是被王斌身上难得的“定力”所打动，因为王斌敢闯敢试，即便最初家里人不理解，她也始终保持耐心、坚守初心，通过短视频链接红安八个乡镇，赢得了外界的高度认可。

去年，王斌的足迹遍布红安8个乡镇，走访了十几个产业特色村，她义务为村民拍视频、设计产品包装、对接快递谈优惠价格，全程不求回报。从最初的摸索尝试，到如今的成熟运营，团队已成功整合红安40多款优质农产品，涵盖山茶油、葛根粉、红薯、土鸡蛋等特色品类，形成了“标品化生产、专业化运营、公益化助农”的电商模式，实实在在为乡亲们破解了农特产品出山难题。

让她最开心的是父亲的变化。“我爸现在出去，人家都不叫他王总了，叫他‘小农女的爸爸’。他说这完全搞反了，以前是‘王总的女儿’，现在变成‘小农女的爸爸’了。”她笑着说。那笑容里，有被理解的释然，也有被看见的骄傲。

截至目前，“将乡小农女”相关账号累计曝光量超百万，2025年电商销售额突破600万元。电商这盘棋，王斌下得扎实有力，不仅让自己的个人IP稳稳立住，更让父亲经营了近二十年的油茶厂被更多人看见——如今的将军红山茶油有限公司，早已不是当年的小作坊，已成长为年销售额5000万元的国家高新技术企业、湖北省农业林业双龙头企业，2025年还获评全国油茶产业发展指数60样本企业，提前完成了王斌当初立下的10年发展规划。

在王斌看来，电商从来不止是简单的“卖货”，更是一种“看见”——让外面的世界看见红安的优质好物，看见这片红土地的生机与希望；也让红安的农人，看见自己手中产品的价值，看见增收致富的新可能。她坦言，红安的自媒体、电商发展与周边县市存在不小差距，而她去年扎扎实实的付出，也给很多人带来了希望，如今当地做三农直播的人比往年更活跃，人数也明显增多，这是让她最骄傲的事。

王斌说这话时，目光落在了那块“两个更好”的获奖证书上。让老区发展得更好，让老区人民生活得更好——这句沉甸甸的话，在她这里从来不是一句口号，而是转化为了一个个具体的行动，帮那些不善言辞的农人，把好产品讲出好故事、卖出好价钱。

谈及未来规划，王斌表示，后续短视频内容将继续围绕红色文化与农业发展展开，同时加大直播频次，在销售额上实现新突破，为乡亲们带来实打实的收入；她也希望能找到契机，吸引更多对大健康产业、森林食品感兴趣的人携手发展，让更多红安好物走出湖北、走向全国。