同一商品却不同价，加拿大开始大数据杀熟！多数人直呼歧视！

一项最新民调显示，大多数加拿大人希望政府禁止或严格监管「算法定价」。有近一半受访者认为，这种做法「不公平」，因为它可能导致不同消费者为同一商品支付不同价格。

这项由Abacus Data进行的在线调查，共访问了1931名加拿大人（该调查未设统计误差范围）。结果显示52%受访者支持直接禁止算法定价，31%认为可以允许，但需加强监管。

Abacus Data首席执行官David Coletto表示，虽然很多人不熟悉这个术语，但其实大多数人已经「亲身体验过」这种定价方式。

「之所以引发如此强烈反应，是因为它触及了一个核心原则，也就是公平。对于同一件商品或服务，价格应该对所有人一致。」

所谓「算法定价」（也称动态定价），指的是企业利用AI和数据，根据不同消费者特征设定不同价格。

零售分析师Bruce Winder解释：「企业会根据设定的各种条件，用算法给不同消费者定不同价格。」

这些条件可能包括：收入水平、年龄、性别等人口信息、地理位置（邮编）、商品需求情况等。

但问题在于，这些算法往往是「黑箱」：「没人知道它到底在看什么，是收入？住址？还是种族？」

曼省出手：禁止用个人数据「差别定价」

就在本周，曼尼托巴省政府已率先表态，将禁止商家利用个人数据对不同消费者提高价格，无论是线上还是线下都适用。

目前，加拿大尚未对动态定价设立明确法规。但圭尔夫大学食品经济学家Mike von Massow指出：消费者可以向竞争局投诉，若存在不公平或歧视行为，将启动调查。

他补充说，如果价格差异基于人口特征，可能被视为歧视。

监管机构已关注：AI定价或影响租房市场

去年，加拿大竞争局曾调查房地产租赁市场中是否存在AI定价问题。

结果显示，目前尚未发现构成反竞争行为的证据，但监管机构仍对潜在风险表示担忧。

参与调查的受访者普遍表达了多重担忧，包括价格歧视、算法不透明、日常生活成本上升和数据隐私与伦理问题。

一个很明显的例子就是叫车软件。

Uber就是典型例子，暴风雪、司机少马上价格飙升，天气好、司机多的时候价格下降。

Winder表示：「航空、酒店、网约车早就这么做了，但它们通常是基于时间和供需，而不是个人属性。」

von Massow指出，一些超市已经在尝试针对会员推送个性化优惠，而且根据你的购买历史推荐商品。

「如果你是会员，你在手机App上看到的优惠，其实就是算法在根据你的消费习惯定价。」

专家认为，消费者可以接受：机票涨价、酒店旺季涨价、Uber动态收费，但如果变成食品、卫生纸、日用品情况就完全不同了。

「品牌不能在日常商品上有太大价格波动，否则消费者会非常反感。」

他举例称，疫情期间某商店曾大幅提高洗手液价格，结果在社交媒体上遭到猛烈抨击。

已有争议案例：Wendy’s、Instacart被骂

2024年，Wendy’s尝试引入动态定价，引发消费者强烈反弹。

2025年12月，Instacart也宣布停止一项试点项目——该项目曾让不同用户在同一时间、同一家店看到不同价格。

一项研究显示，约75%的商品存在不同价格，一个普通美国家庭一年可能因此多花约1200。

报告指出：「当价格不再透明，消费者就无法比较价格；当价格不可预测，消费者就无法合理规划预算。」