特斯拉品牌价值1年内狂跌26%：我们是在知道马斯克疯了之前买了这车！

2024 年，特斯拉在美国的销量大幅下降 12%，其中Model3销量下降36%。尽管推出了Cybertruck 等新车型，但特斯拉的注册数量仍在继续下降。

受首席执行官马斯克的政治活动影响，消费者对特斯拉的信任度急剧下降。

马斯克花费2.88 亿美元支持共和党候选人，影响了特斯拉在加州的形象。

虽然特斯拉仍然占据加州零排放汽车市场 52.5% 的份额，但这比去年的 60.1% 有所下降。本田和现代等竞争对手迅速利用了特斯拉的低迷，逐渐蚕食了其市场份额。随着特斯拉品牌吸引力的减弱，本田和现代等竞争对手的市场份额正在扩大。

消费者情绪的变化在这次衰退中起着关键作用。特斯拉的信任度和好感度得分已降至 2023 年以来的最低水平。据报道，马斯克花费 2.88 亿美元支持共和党候选人，人们对特斯拉的看法发生了变化，尤其是在民主党领导层占主导地位的州。

随着汽车世界的变化，这对特斯拉来说是一个关键的转折点。特斯拉会崛起重新夺回电动汽车领导者的地位，还是会被新兴竞争对手所掩盖？有一点很清楚：该公司不仅必须创新，还必须解决消费者群体日益增长的怀疑态度。

特斯拉目前的格局和挑战

1. 特斯拉当前战略的利弊：

– 优点：强大的品牌知名度、电池和充电基础设施的坚实技术进步。

– 缺点：消费者信任度下降、竞争激烈、依赖政治两极分化的傀儡。

2. 市场预测：

– 分析师预测，如果特斯拉未能使其品牌与消费者的期望和情绪保持一致，电动汽车竞争对手将继续增长。如果特斯拉能够在改善公众形象的同时迅速创新，可能会收复失地。

3. 可持续性和创新：

– 特斯拉必须专注于可持续实践和透明度，以重获消费者信心，因为企业责任对买家来说越来越重要，尤其是在加利福尼亚州。

越来越多的调查将销量下滑的原因指向马斯克个人因素。

在瑞典，Novus集团的一项调查发现，只有11%的人喜欢特斯拉品牌。英国电动汽车新闻网站Electrifying.com的一项调查发现，60%的购车者现在表示，马斯克的声誉和政治活动正在阻止他们购买特斯拉汽车。

英国的调查显示，这种情绪在当前和未来的电动汽车司机中都存在。该调查指出，中国电动汽车公司比亚迪已超过特斯拉，成为全球最大的电动汽车生产商。

中国电动汽车制造商在英国消费者中也越来越受欢迎，61%的现有电动汽车车主和56%的潜在买家愿意购买中国品牌的电动汽车——这是一个巨大的观念转变。

竞争加剧

的确，特斯拉人气下降的同时，竞争也在加剧。消费者现在有了更多的选择，可供选择的车型数量从几年前的25种跃升至今天的133种以上。

但电动汽车顾问、策略师和行业评论员詹姆斯·卡特（James Carter ）表示，他毫不怀疑马斯克的政治言论正在影响公众对该公司的看法。

去年11月，有媒体报道称，特斯拉车主开始反对马斯克投身政治。许多人都在他们的特斯拉汽车上贴了这样的贴纸：“我们在知道马斯克疯了之前就买了这辆特斯拉。”

今年1月，主要品牌估值和战略咨询公司Brand Finance的研究发现，特斯拉的品牌价值在一年内下降了26%，从2024年初的583亿美元降至430亿美元。

“我们看到更多报道显示品牌恶化，” 卡特称。

“传统上，我们从未见过原始设备制造商（OEM）的首席执行官像马斯克这样引起争议。”

卡特表示，重要的是不要低估品牌认知度的重要性，但他指出，特斯拉从电动汽车市场的主导地位跌落有一系列因素在起作用。

卡特说：“主要有两件事，第一件是（马斯克的声誉），第二件可能更重要的是，2024年特斯拉的产品普遍较旧。”

“Model S和Model X的形状与11年和13年前一样，而最畅销的Model Y是5年前推出的。谢天谢地，Model 3已经更新了，但它的形状还是一样的，Cybertruck显然还没有在欧洲或澳大利亚上市。

“所以，这是一个老化的产品阵容，我认为这是特斯拉放缓的真正原因。”

特斯拉大胆的Cybertruck并没有像预期的那样销售强劲，据报道只有5%的预订转化为销售。

代号为Juniper的升级版Model Y将于5月在澳大利亚市场上市，这可能会给该公司带来显著的销售提振。

卡特表示，评论人士观察到的声誉影响可能会持续到2025年，并指出美国和加拿大之间不断升级的贸易争端正在蔓延到马斯克的商业利益。