韩国海外直购迎来第二春：阿里速卖通引领消费新风尚

韩国海外直购市场正经历着前所未有的复苏，迎来了第二个全盛时期。在这一轮热潮中，中国的电子商务平台，特别是Ali Express，正引领着韩国消费者的直购新风尚，与本土巨头Coupang形成激烈竞争。随着美国黑色星期五购物节的引入，韩国消费者对于海外商品的需求被进一步激发，直购时代正以前所未有的活力展开。

根据韩国公平交易委员会的最新数据，以去年为基准，电子商务企业中，Coupang以24.5%的市场占有率位居榜首，紧随其后的是Naver购物（23.3%）。然而，在海外直购领域，中国的崛起尤为引人注目。关税厅数据显示，截至今年第三季度，韩国海外直购累计金额达4兆8千亿韩元，同比增长20%，预计全年将突破5~6万亿韩元，与韩国知名零售巨头好市多一年的销售额相当。其中，中国以2兆2千亿韩元的累计金额，即将超越长期占据首位的美国，成为韩国海外直购的第一来源国。

韩国消费者对中国商品的兴趣日益浓厚，这得益于中国购物平台如Ali Express、Temoo、Shine等以低价策略吸引用户。特别是Ali Express，其月活跃用户数（MAU）在今年10月首次超过韩国本土电商平台Gmarket，达到613万名，加上其他中国直购平台，用户总数已超千万，直逼韩国第二大电商平台11号街。随着这一趋势的持续，Ali Express有望单独超越11号街，成为韩国市场的新势力。

中国直购商品的构成也呈现出新的特点，与以往美国直购以数码产品、健康食品为主不同，中国直购中时尚、服装类商品占比高达26%。这些商品不仅价格亲民，而且款式新颖，吸引了大量年轻消费者。甚至有不少韩国服装销售者开始从Ali Express等中国平台低价进货，更换标签后在本土销售，进一步推动了中国直购市场的繁荣。

面对韩国市场的巨大潜力，阿里巴巴集团去年11月正式进军韩国，设立了韩国专用客服中心，并大幅缩短了配送时间，同时推出了免费配送及免费退货服务，赢得了消费者的广泛好评。为了提升品牌知名度，阿里巴巴还聘请了韩国知名演员马东锡作为模特进行宣传推广，并在中国最大的购物庆典光棍节（11月11日）上积极营销。对于未来是否在韩国设立物流中心的问题，阿里巴巴方面从“没有计划”转为“无可奉告”，这一变化预示着其在韩国市场的布局可能进一步加深。

随着海外直购市场的快速增长，韩国物流企业也迎来了新的发展机遇。其中，负责Ali Express韩国配送的CJ大韩通运成为受益者之一。今年以来，尽管整体快递、电子商务吞吐量呈下降趋势，但海外直购吞吐量却爆发式增长。CJ大韩通运的海外直购吞吐量从第一季度的346万箱增至第三季度的904万箱，增幅达2.6倍。预计第四季度在光棍节、黑色星期五等购物节的推动下，Ali Express的吞吐量将进一步攀升至千万箱以上。

除CJ大韩通运外，另一家关联股韩进也在积极布局海外直购市场。该公司正在大幅提高航空特送和海上特送处理能力，以抢占日益增长的中国直购物量。截至今年9月，韩进的航空特快货物吞吐量已达267万件，第三季度业绩环比增长50%以上。未来，韩进计划进一步扩大仁川机场全球物流中心（GDC）的通关场处理能力，以满足不断增长的海外直购需求。

综上所述，韩国海外直购市场正迎来新的发展机遇，中国电商平台特别是Ali Express的崛起为市场注入了新的活力。随着消费者需求的不断变化和物流企业的积极布局，韩国海外直购市场有望继续保持强劲增长势头。